作为轻工业的产品，文具行业这几年的表现一直都很不错，并且产品也都远销到了全球的各个国家。不过，由于文具产品一般都不具备什么技术含量，许多小厂家一下子就能模仿并且生产制造出来，这就让文具市场出现了同质化严重的情况。并且，同样的产品，几乎每一个文具品牌都有生产，都有销售，这给文具行业的发展带来了不可避免的影响。

　　文具企业创建品牌的目的就是要使自己从”价格同质化“中脱离，实现产品品牌溢价，最终实现品牌营销目标。但是，如今，中国文具汗液发展状况却不尽人意，主要表现为：

　　一、文具品牌定位不清晰

　　在当今市场消费群体高度细分的情况下，文具品牌意识还停留在粗放式经营中。文具企业缺乏清晰的价格定位，渠道定位，也没有品牌推广和维护机构，没有目标消费群体。甚至出现包装不合格，推广模仿等。

　　二、没有专业的营销团队

　　文具企业普遍没有健全的营销队伍，虽然多处有撒网，但是文具产品的市场见效低，销售不见增长。然而现今的文具市场，文具生产企业的营销主动权大部分掌握在其代理商手上，代理商强，与厂家关系好，则销售好;代理商弱，与文具厂家关系差，则销售差。只有完善企业自身，才能对经销商进行有效的管理。

　　三、缺乏独特设计

　　企业自主开发能力差，生产出来的产品多数是模仿其他企业的作品，其中就包括产品卖点，表面上是创新研发了，但这就造成了产品高度同质化。

　　四、疏忽市场的开发

　　一个新的文具产品出来，到摆放到市场货架上，这就完成了销售，完全依赖文具批发市场的物全，人流，辐射的低成本价格，打的就是价格战。

　　从上面的四点我们不难看出，现在的文具企业对于品牌的营销，市场的脉络仍然有许多的不清晰的地方，这就让各个文具企业走上了一条低利润的道路，长期下去，不利于文具行业的发展，因此，文具企业要想赢得更多的关注，就要在品牌推广和营销上多做工夫，走出一条属于自己的特色化道路。